Originales soportes de publicidad

Recientemente se están empezando a utilizar nuevos soportes para uso publicitario. Un ejemplo de ello son las Pringles Print de Procter & Gamble. Cada patata lleva impreso un chiste diferente. En la web de este producto se anima al consumidor a que proponga posibles inscripciones para las patatas. Incluso está prevista una serie de preguntas tipo Trivial que serán publicadas en las patatas.
pringlesprintOtro soporte publicitario son los huevos. Una compañía llamada EggFusion desde 2001 destaca el poder que puede tener un producto de uso diario como son los huevos para difundir mensajes que alcancen a millones de personas de un modo fresco y original. Según EggFusion, es un modo de que el target tenga la marca realmente en sus manos y se le presente de un modo más tangible y cercano.

eggfusionVisto en Markarina

… Y otro soporte es la cabeza humana.Wilkinson organiza un concurso en el cual se buscan personas que quieran raparse la cabeza y lucir el logotipo de la marca, además de ganar 300 euros. Los candidatos deberán visitar la web www.wilkinsonxtreme.com, registrarse y adjuntar una foto reciente. El 6 de junio la compañía seleccionará a diez personas, de las principales ciudades de España. Cada participante tendrá que acudir a una peluquería que le indicarán, entre los días 9 y 10 de Junio para convertir su cabeza en un anuncio andante, con el logotipo de Wilkinson Xtreme. Las fotografías de las cabezas-anuncio serán publicadas en la prensa y en Internet.

Visto en Marketing News

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Atrapar un duende, ONCE

La Organización de Ciegos Españoles (ONCE) ha lanzado el “Rasca de la ONCE”, una lotería instantánea que ofrece premios de hasta 3.000 euros por sólo 50 céntimos.

La ONCE prevé unas ventas para este año de 152 millones de euros. La mecánica es muy sencilla, sólo tiene que rascar una parte del boleto para descubrir su suerte. La ONCE prevé unas ventas para este año de 152 millones de euros. Más información acerca del mecanismo de juego y los premios.
La lotería instantánea cuenta con fuerte arraigo en Europa desde mediados de los años 80 y está en funcionamiento en 9 de los países más avanzados política, económica y socialmente (Francia, Reino Unido, Italia, Portugal, Bélgica, Alemania, Austria, Noruega y Suecia), donde goza de buena salud en cuanto a credibilidad social.

Su campaña publicitaria

El lanzamiento de la nueva lotería está apoyado de una campaña de publicidad, que se emite en televisión, radio, Internet y soportes exteriores y que ha sido realizada por la agencia Delvico.

Miles de duendes corren por las calles y las personas intentan cogerlos porque conocen la leyenda que cuenta que si consigues atrapar un duende, tendrás suerte. Estos duendes son unos seres pequeños con ojos grandes y cara de pillos, peludillos y entrañables.

Estos duendes son la imagen de estos nuevos premios instantáneos del “Rasca de la ONCE”.

La ONCE prevé unas ventas de 152 millones de euros con su “rasca y gana”, segúnMarketing News

Web de la Organización Nacional de Ciegos Españoles,ONCE

Otros aspectos de este tema enTvspot

Don Simón versus Granini

Zumos Don Simón vuelve a ser un ejemplo de publicidad comparativa con su nueva campaña donde se compara con Granini en un spot que se emite esta temporada en televisión.

Su comparación con Granini destaca que éstos son a base de zumo concentrado, mientras que los de Don Simón son exprimidos directamente de las naranjas. No es la primera vez que esta empresa familiar practica esta clase de publicidad.

La empresa en su web reconoce que “al diversificar, GARCIA-CARRION tiene que competir en varios frentes y en algunos con multinacionales. Nuestra defensa frente a la competencia ha sido y sigue siendo la gran fe en la calidad de nuestros productos, lo que nos ha llevado a lo largo de nuestra historia a asumir una serie de riesgos”.

En 1995 hicieron su primera campaña comparativa cuando comparaban el refresco de frutas Don Simón con Radical de Pepsi-Cola.

En 1998 la naranja exprimida Don Simon se compara con Minute Maid. Esta marca es propiedad de Coca-Cola a nivel mundial y en Europa ha sido joint venture de Danone.

A pesar de los riesgos de esta política (han sido denunciados varias veces ante Autocontrol), finalmente han salido fortalecidos. Por ejemplo antes del anuncio de 1998 en el que comparaba Minute Maid con Don Simón, la participación de éste en el frigorífico de las tiendas de alimentación era de un 10%; Minute Maid había llegado a obtener el 70%. Un año más tarde habían conseguido el liderazgo del lineal de frío.

A simple vista, al espectador puede resultarle chocante esta clase de publicidad pero, sin embargo, la publicidad comparativa es lícita en España siempre y cuando se respeten las normas en las que se encuadra: los productos deben satisfacer el mismo tipo de necesidades, la comparación debe ser objetiva, no debe dar lugar a confusión, no puede desacreditar ni denigrar, debe referirse a características relevantes y entre marcas de presencia significativa.

Es el típico caso que se ponía de ejemplo en la Universidad para estudiar la publicidad comparativa.

Ampliar en Ley General de la Publicidad., Título II, artículo 6 bis.

Artículos sobre este tema en Marketing News
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Royksopp – Remind Me

Recuerdo este video musical, Remind me, del grupo musical Royksopp, fue ganador del MTV Europe Music Awards del año 2002. Estos premios son conocidos también como EMA’s, se crearon en 1994 para premiar los videos de música más populares de Europa.

Este clip de animación es acerca de la vida rutinaria. Parte del todo y de ahí va a cada detalle de una forma descriptiva y se basa en los diagramas de información para desglosar elementos concretos en sus más pequeñas partes de un modo exhaustivo. Comienza con un mapa mundial y va de más a menos, selecciona Inglaterra, de ahí un pueblo, una casa, una mujer, etc. Vemos la vida de esta mujer desde la mañana hasta la noche describiendo paso a paso todos sus actos y detallando cada nuevo elemento que aparece en escena como diagrama informativo, subrayando lo cotidiano y la monotonía de la vida.

Merece la pena verlo por su originalidad y por contemplar su curiosa y su casi enfermiza tendencia descriptiva. Y escuchar a Royksopp de nuevo.

Los 12 principios de la Animación

Los 12 principios para la animación fueron creados en los años 30 por animadores en los Estudios de Disney. Se trata de una serie de reglas básicas de animación que se utilizaron como base creativa y de producción de dibujos animados en aquella época. Estos 12 pincipios ayudaron a que el oficio de la animación pasara de ser algo novedoso a ser una forma de arte. Fueron aplicados inicialmente a los clásicos animados de Disney, como Blancanieves, en 1937, Pinocho y Fantasía, en el 40, Dumbo, en el 41 y Bambi, en 1942.

Estos principios hoy siguen funcionando, ayudan a crear personajes y situaciones más creíbles, proporcionan sensación de realidad. Para 3D estos principios se han tenido que reinterpretar y expandir, incluso se han tenido que añadir algunos principios adicionales que den soporte a los nuevos estilos y técnicas utilizados en la animación. Esto es poeque en los años 30, el estilo dominante era la animación narrativa cartoon pose a pose. Durante este tiempo, las técnicas y los estilos de la animación han cambiado enormemente.

Los 12 principios han evolucionado para adaptarse a la animación 3d:

-ENCOGER Y ESTIRAR (Squash and Strech)

La exageración, la deformación de los cuerpos flexibles. Sirve para lograr un efecto más cómico o bien más drámatico. El estiramiento muchas veces se relaciona con la velocidad y la inercia.

-ANTICIPACIÓN (Anticipation)

Se anticipan los movimientos, esto guía la mirada del espectador. Anuncia sorpresa. Se verán tres pasos: Anticipación (nos prepara para la acción); la acción en sí misma y la reacción (recuperación, término de la acción).

-PUESTA EN ESCENA (Staging)

Representación de una idea. Con este principio traducimos las intenciones y el ambiente de la escena a posiciones y acciones específicas de los personajes. Poniendo en escena las posiciones claves de los personajes definiremos la naturaleza de la acción. Hay varias técnicas de puesta en escena para contar una historia visualmente, esconder o revelar el punto de interés, o las acciones en cadena, acción – reacción, son dos ejemplos.

-ACCIÓN DIRECTA Y POSE A POSE (Straigh ahead action and pose-to-pose)

Éstas son en realidad dos técnicas de animación diferentes. En la acción directa creamos una acción continua, paso a paso, hasta concluír una acción impredecible, y en la acción pose a pose desglosamos los movimientos en series estructuradas de poses clave.

La acción directa se distingue por la fluidez del movimiento, proporciona un look fresco, suelto y desenfadado. Influye la creatividad.

En la acción pose a pose se desarrolla un planteamiento inicial, es una animación más controlada que viene determinada por el número de poses y las poses intermedias.

Se pueden mezclar estas dos técnicas.

-ACCIÓN CONTINUADA Y SUPERPUESTA (Follow through and overlapping action)

Estas dos técnicas ayudan a enriquecer y dar detalle a la acción. En ellas el movimiento continúa hasta finalizar su curso.

En la acción continuada, la reacción del personaje después de una acción nos dice cómo se siente el personaje.

En la acción superpuesta, movimientos múltiples se mezclan, se superponen, e influyen en la posición del personaje.

En la animación 3D se utiliza mucho la acción continuada, por ejemplo en las simulaciones dinámicas de la ropa o el pelo.

-FRENADAS Y ARRANCADAS (Ease in and out on slow in and out)

Acelerar el centro de la acción mientras que se hacen más lentos el principio y el final de la misma.

-ARCOS (Arcs)

Al utilizar los arcos para animar los movimientos del personaje le estaremos dando una apariencia natural, ya que la mayoría de las criaturas vivientes se mueven en trayectorias curvas, nunca en líneas perfectamente rectas.

-ACCIÓN SECUNDARIA (Secondary action)

Pequeños movimientos que complementan a la acción dominante. Son resultantes de la acción principal. La acción secundaria no debe estar más marcada que la acción principal.

-SENTIDO DEL TIEMPO (Timing)

Da sentido al movimiento. El tiempo que tarda un personaje en realizar una acción. Las interrupciones en los movimientos. Aquí se define también el peso del modelo y la sensaciones de escalas y tamaños.

-EXAGERACIÓN (Exageration)

Acentuar una acción. La hace más creíble.

-MODELADOS Y ESQUELETOS SÓLIDOS

Un modelado y un sistema de esqueleto sólido, o un dibujo sólido como se decía en los años 30, ayudarán al personaje a cobrar vida. El peso, la profundidad y el balance simplificarán posibles complicaciones en la producción debidas a personajes pobremente modelados. Además, hay que poner atención a las siluetas al alinear los personajes con la cámara.

-PERSONALIDAD (Acting)

Esto proporciona conexión emocional con el espectador. Se trata de la personalidad del personaje, que sea coherente con sus movimientos.

Ampliar en Los 12 principios de Isaac Kerlow

Diseñado para emocionar, Audi

Actualmente podemos contemplar en los descansos publicitarios el nuevo anuncio de Audi, Diseñado para emocionar. El modelo en cuestión es el Audi RS4.

Acompañadas de una música suave primero vemos imagénes de lo que parece un mecanismo plagado de engranajes en escala de grises. Paulatinamente este mecanismo parece ser un corazónn, luego unos pelos que se erizan. Más mecanismos, engranajes y líneas de cota formarán un ojo que deja caer un lágrima… en este momento es cuando aparece la impresión “Diseñado para emocionar” e imágenes del nuevo modelo de Audi.

Me gusta la estética y me encanta este concepto de cómo las máquinas pueden emocionarse o conseguir que los demás se emocionen.

La postproducción de este anuncio, como comenta Llámame Lola, es de Metropolitana y la música ha sido compuesta expresamente para el anuncio por Dani y Chupi del estudio de Barcelona BSO.

Curt Ficcions Yelmo Cineplex

Curt Ficcions es una iniciativa de una asociación sin ánimo de lucro que trata de promover los cortos de producción española reivindicando su valor cinematográfico y artístico.
Curt Ficcions Yelmo Cineplex es un festival de cortos a nivel estatal, se proyecta en las grandes pantallas de los cines Yelmo respondiendo a que Curt Ficcions cree en el cortometraje como formato cinematográfico y como tal quiere darle a oportunidad a estos cortos y mostralos al público.
El jurado premia a nueve cortos de los presentados a concurso. Dicho premio consiste en una dotación económica y una nueva copia de cada corto que se proyectará en 13 ciudades españolas entre enero y julio de 2006 durante 10 semanas antes de las películas de estreno dentro de su programación habitual durante el primer fin de semana.
Durante el segundo fin de semana se proyectarán sesiones con los nueve cortos premiados formando un programa. Sesiones exclusivas de cortometrajes. En estas sesiones el público puede votgar el Mejor Cortometraje y la Mejor Interpretación. El corto e intérprete más votados serán los ganadores de Curt Ficcions 2006.

Cortometrajes y películas a la que acompañan.

Choque (Nacho Vigalondo)****Caos
Una pareja de veinteañeros tardíos descubre una pista de coches de choque subterránea
País Vasco, 2005. 10′

El punto ciego (Álex Montoya, Raúl Navarro)***Hard Candy
Andrea trata de pasar la noche en un vagón de metro. Allí conocerá a dos hombres…
Comunidad Valenciana, 2005. 10′

Máxima pena (Juanjo Giménez)***La plaga
Un entrenador intenta evitar el descenso de su equipo cuando debería estar en el funeral de su padre.
Cataluña/Galicia, 2005. 11′

La gallina ciega (Isabel Herguera)***Bajo cero
Un ciego pierde accidentamente a su pero guía. Solo y a oscurasen una gran ciudad, el ciego descubre que su fortaleza reside en el reconocimietno de su propia vulnerabilidad.
País Vasco, 2005. 7′

Hiyab (Xavi Sala)****Déjate llevar

Fátima se efrenta a su profesora porque no quiere quitarse el velo islámico.
Madrid/Comunidad Valenciana, 2005. 8′

Strawberry Pie (Antonio Reyna)****Ice Age 2

Un chico que vive en lo alto de una montaña descubre un día que tiene una nueva vecina. Sin pensarlo dos veces intenta darle la bienvenida llevándole una tarta de fresa aunque le surgen multitud de impedimentos.
Islas Baleares, 2005, 4′

Mártires (Xosé Zapata)****Mission Impossible III

Tres jóvenes suben a un mirador cercano a su pueblo para beber, fumar y charlar acerca del futuro, sin saber que en pocas horas ese futuro desaparecerá.
Galicia, 2005, 9′.

Amar (Esteban Crespo)****Plan oculto

Una pareja joven, apasionadamente enamorada, en un acto de entrega mutua intercambian su identidad sexual.
Madrid, 2005. 12′.

Sintonía (Jose Mari Goenaga)****Un franco, 14 pesetas

No es cuestión de largas conversaciones ni de años de convivencia. A veces, en cuestión de pocos minutos puedes lllegar a sincronizar con alguien.
País Vasco, 2005, 9′

Sesiones únicas en cada ciudad.

Más información en Yelmocurt